Gute Newsletterbeispiele erfolgreicher mailworx Kunden

Wie erreicht man Öffnungsraten, die regelmäßig um die 50% liegen? Welche Beiträge sind so interessant, dass Abonnenten gar nicht anders können, als sie zu lesen? Um diesen Fragen auf den Grund zu gehen, haben wir uns bei erfolgreichen mailworx Kunden umgesehen und so manches Mal selbst gestaunt, was möglich ist.

Eine kleine Auswahl an Best Practices möchten wir Ihnen im heutigen Blogbericht vorstellen. Dabei zeigen wir gute Newsletterbeispiele für die Bereiche Inhalt, Kundenbindung und Design.

Erfolgreiche Newsletter Beispiele in diesem Beitrag

#1 Diamond Aircrafts: Mit Storytelling zum Überflieger
#2 Zurich Versicherung: Kreative Inhalte erhalten Interesse für Newsletter
#3 Rotes Kreuz: Tolles Engagement entsprechend würdigen

Best Practices rund um die Inhalte

#1 Mit Storytelling zum Überflieger

Diamond Aircraft entwickelt innovative Kleinflugzeuge. Die Abonnenten des international tätigen Unternehmens sind echte Liebhaber, trotzdem sind Öffnungsraten um die 70% und Klickraten, die zum Teil an der 40%-Marke kratzen … Wahnsinn! Dabei handelt es sich um keinen einmaligen Höhenflug, sondern um eine konstante Leistung bei einer immerhin vierstelligen Verteilergröße. Wie machen die das nur?

Die Könige der Lüfte sind wahre Meister im Storytelling. Sie stillen die Sehnsucht ihrer Abonnenten: Erzählen von Abenteuern der Luftfahrt und lassen sie daran teilhaben. Im Ausschnitt zeigen wir Ihnen eine Episode aus dem „Diamond Diary“. Sehen Sie sich diesen Teasertext an! Es sind nur wenige Worte, aber die sitzen. Sind auch Sie jetzt neugierig geworden? Hier gibt es die Story zum Nachlesen.

Diamond Aircraft ist nicht nur im E-Mail Marketing erfolgreich unterwegs, sondern betreibt ein hervorragendes Cross-Channel-Marketing. Unterhaltung wird auf allen Kanälen geboten. Die Inhalte, wie die Youtube Serie im zweiten Ausschnitt, werden über Newsletter verbreitet. Zum Aufbau einer starken Community ist der Verweis auf die sozialen Medien prominent – gleich zu Beginn der E-Mail Kampagne – platziert. Eines der Bilder aus dem Instagramfeed liefert passend zum Hashtag #WeFlyDiamondAircraft das Headerbild für den monatlichen Newsletter (siehe Ausschnitt 3).

Abgesehen von den Inhalten finden wir auch das Design ausgesprochen gut gelungen. Passend zum Thema kommt es luftig daher. Mit weißen Flächen wird nicht gespart, dadurch kommen die fantastischen Bilder noch besser zur Geltung. Es passt zu der Weite, der Freiheit, die man mit dem Fliegen verbindet. Die großen Headlines stehen für sich und beinhalten bereits alles, um abzuschätzen, ob das Thema für den Abonnenten interessant ist. Die Teasertexte sind locker formuliert und bauen Spannung auf.

#2 Kreative Inhalte erhalten Interesse für Newsletter

Von wegen verstaubt: Die Zurich Versicherung ist ein Paradebeispiel für gute Imagepflege und glänzt mit phänomenalen Öffnungsraten. Regelmäßig knacken die monatlichen Newsletter die 50%-Marke, bei einer fünfstelligen Verteilergröße wohlgemerkt! Hätten Sie gedacht, dass Versicherungen so spannend sein können?

Der mailworx Kunde punktet vor allem durch Relevanz. Doch wie hält Zurich die Abonnenten bei der Stange, selbst wenn die klassischen Versicherungsthemen im Moment nicht interessant sind? Manche der beliebtesten Beiträge ließen sich – zumindest oberflächlich betrachtet – wohl in die Kategorie „unnützes Wissen“ einordnen. „Ideen für Faschingskostüme“ im Newsletter einer Versicherung? Das klingt doch nach einer Themenverfehlung, oder? Weit gefehlt! Die Abonnenten der Versicherung freuen sich über solche Tipps aus dem Alltag und belohnen diese mit vielen Klicks und ihrer Treue. Zurich bleibt mit solchen Inhalten nicht nur am Ball, sondern vermittelt auch die Botschaft: Wir sind wirklich immer an Ihrer Seite, nicht nur im Schadensfall.

Best Practice, das sich um den Abonnenten dreht

#3 Tolles Engagement entsprechend würdigen

Von Zeit zu Zeit sollten Sie auch daran denken, Ihre Abonnenten vor den Vorhang zu holen. Im Newsletter des Roten Kreuzes an seine Mitarbeiter und Ehrenamtlichen ist dieser Aspekt fix verankert. In der Rubrik „Aus den Bezirken“ wird der Einsatz der Mitarbeiter gewürdigt und es werden herausragende Leistungen herausgestellt. Es verwundert nicht, dass dieser Bereich einer der beliebtesten im Newsletter ist. Möglichkeiten, um ein tolles Engagement zu belohnen, gibt es aber nicht nur im Bereich gemeinnütziger Institutionen. Ein weiteres Beispiel liefern wir mit unserem heutigen Blogbeitrag oder den laufenden Beiträgen in der Rubrik Best Practices.

Wir hoffen, die Newsletter-Beispiele unserer Kunden liefern Ihnen die eine oder andere Inspiration für Ihr E-Mail Marketing. In Kürze schon gibt es mehr aus diesem Themenbereich. Neugierig? In unserem Newsletter zeigen wir immer wieder Best Practice Beispiele unserer Kunden und versorgen Sie mit Tipps rund ums Thema E-Mail Marketing. Melden Sie sich gleich an.